Při ověřování, se kterými značkami spolupracovat, 77 % B2B marketingových lídrů uvádí, že potenciální kupující stále zkoumají širší síť společnosti i její vlastní kanály.
Vzhledem k množství obsahu, kterému profesionálové čelí, je pravděpodobnější, že se budou spoléhat na jiné profesionály, které již znají a kterým důvěřují, vyplývá z výzkumu LinkedIn.
Více než dvě pětiny (43 %) B2B marketérů globálně uvádějí, že jejich síť je stále primárním zdrojem rad v práci, před rodinou a přáteli, vyhledávači a nástroji AI.
Mladší profesionálové navíc zůstávají vůči AI poněkud skeptičtí – tři čtvrtiny (75 %) osmnácti- až čtyřiadvacetiletých uvádějí, že i když se AI stává pokročilejší, stále neexistuje náhrada za intuici a poznatky, které získávají od důvěryhodných kolegů.
Protože profesionálové spíše důvěřují obsahu a radám od kolegů, marketéři nyní více investují do tvůrců, zaměstnanců a odborníků na danou problematiku, aby budovali důvěru. V důsledku toho 80 % marketérů tvrdí, že důvěryhodní tvůrci jsou nyní nezbytní pro získání kredibility u mladších kupujících.
Zdroj: marketingweek.com
