Netflix vykázal meziroční růst tržeb v prvním čtvrtletí roku 2026 ve výši 16 % a nadále počítá s celoročními příjmy přesahujícími 50 miliard dolarů, které budou taženy růstem předplatitelské základny, cenovými úpravami a očekávaným zdvojnásobením příjmů z reklamy na 3 miliardy dolarů.
Společnost ukončila rok 2025 s více než 325 miliony platících členů a přibližuje se k hranici 1 miliardy diváků. Přesto vedení Netflixu zdůrazňuje, že prostor pro další růst stále existuje. Odhaduje se totiž, že platforma tvoří pouhých 5 % celkového sledování televize na světě, zasahuje méně než 45 % adresovatelného trhu a zachycuje pouze 7 % adresovatelných příjmů.
„Prakticky jakýmkoliv měřítkem lze říct, že před námi je stále obrovský prostor pro růst,“ prohlásil spolugenerální ředitel Netflixu Greg Peters na konferenci o výsledcích hospodaření.
Tato silná zpráva o výsledcích je první od doby, kdy streamovací gigant ustoupil od plánované akvizice Warner Bros. Paramount Skydance 27. února oznámil uzavření závazné dohody o fúzi se společností Warner Bros. Discovery, přičemž Netflix obdržel 2,8 miliardy dolarů jako odstupné za zrušení transakce. Zároveň s výsledky hospodaření Netflix oznámil, že spoluzakladatel a předseda představenstva Reed Hastings opustí správní radu po vypršení svého mandátu v červnu, aby se mohl věnovat filantropii a dalším aktivitám, nikoli v důsledku komplikací kolem kauzy Warner Bros.
Do budoucna budou tři hlavní priority Netflixu: přinášet členům větší zábavní hodnotu, využívat technologie k rozvoji služby a zlepšovat monetizaci, především prostřednictvím dalšího budování reklamního byznysu. Tyto kroky pravděpodobně získají jasnější obrysy během prezentace streamovací platformy inzerentům na upfronts, která se koná 13. května.
Budování reklamního byznysu
Vedení Netflixu je spokojeno s rozvojem svého reklamního byznysu, který byl spuštěn v listopadu 2022. Reklamní tarif představoval v prvním čtvrtletí 60 % všech nových předplatitelů v zemích, kde je dostupný. Netflix plánuje v roce 2026 uvést nové produkty, které inzerentům pomohou měřit přírůstkovost jejich reklamních nákupů.
Rostoucí možnosti reklamního byznysu, včetně přechodu na vlastní technologický zásobník pro reklamu, uzavřených dohod s platformami na straně poptávky (DSP) a vylepšených reklamních produktů, pomohly zvýšit základnu inzerentů o 70 % meziročně na více než 4 000 inzerentů. Platforma zaznamenává výrazný růst v oblasti programatické reklamy, která je na cestě k tomu, aby představovala více než polovinu jejího neživého reklamního byznysu.
„Dnes se stále soustředíme na největší reklamní účty, tedy na největší kupce, kteří jsou obsluhováni především obchodními týmy Netflixu. To může být buď přímo prostřednictvím našeho zásobníku, nebo obchodní tým řídí nákupní chování přes DSP, oboje je možné,“ řekl Peters.
„Postupem času očekáváme další nárůst počtu inzerentů. Jasně se tímto směrem vydáváme. Domníváme se, že podíl inzerentů nakupujících programaticky poroste, a tím pádem poroste i programatický podíl na příjmech z reklamy,“ dodal.
Netflix uzavřel v září partnerství se společností Amazon, které umožňuje nakupovat programatický inventář prostřednictvím DSP tohoto technologického giganta. Od druhého čtvrtletí budou moci američtí inzerenti využívat data Amazon Audiences vycházející z rozsáhlých vlastních dat společnosti o nákupním chování, sledování a prohlížení. Netflix rovněž uzavřel dohodu s Yahoo DSP týkající se dat o zájmech, chování, nákupech a životních fázích uživatelů.
Dohody s DSP a rozvoj technologického zásobníku jsou pro Netflix klíčové, protože buduje infrastrukturu nezbytnou pro programatické inzerenty či inzerenty ve velkém měřítku a snaží se odlišit od ostatních platforem. Značky inzerují v průměru na 4,9 službách over-the-top, vyplývá z dat společnosti Gartner.
Nielsen, NFL a další
Netflix se vyjádřil i k několika dalším událostem ve světě médií a marketingu, které by mohly ovlivnit jeho reklamní byznys. Vedení společnosti zlehčilo dopad změn metodiky Nielsenu v rámci jeho zprávy Gauge, která měří sledovanost napříč lineárními a digitálními obrazovkami — tyto změny by zvýhodňovaly vysílací a kabelovou televizní sledovanost na úkor streamingu.
Podle deníku The Wall Street Journal údajně Netflix usiluje o rozšíření svého dvouzápasového balíčku s NFL na čtyři zápasy. Fotbal NFL přitahuje streamovací předplatitele u téměř tří ze čtyř fanoušků živého sportu, vyplývá z výzkumu společnosti Nexxen sdíleného s redakcí. Sarandos nicméně na konferenčním hovoru zdůraznil, že streamovací platforma se více zajímá o „průlomové události“, jako jsou její současné zápasy na Štědrý den, než o větší balíčky v rámci základní sezóny.
Zdroj: marketingdive.com
