Česko-slovenský startup Cinnamon pracuje na vývoji nástroje a platformy, která modernizuje svět a videoprůmysl. Cílem společnosti přitom není konkurovat zavedeným hráčům jako YouTube nebo TikTok, ale vytvořit komplementární nástroj, který lidem umožní efektivněji vytvářet a distribuovat obsah právě na těchto platformách. Toho chce firma dosáhnout především nasazením nejmodernějších technologií v čele s mikroplatbami v reálném čase a zapojením velmi pokročilé umělé inteligence. Dlouhodobou vizí firmy je smazat rozdíl mezi tvůrcem obsahu a jeho divákem. Pro svou ideu získal Cinnamon investory z amerického Silicon Valley.
„Lidé chodí do kina na celovečerní filmy, protože je zaujal trailer. Na YouTube sledují hodinová videa, ke kterým je přivede pětisekundová upoutávka ve Stories. Krátká forma videoobsahu byla odjakživa cestou, jak upozornit na obsah dlouhoformátový. Přitom ale ani v roce 2020 neexistuje přímočará cesta, jak z dlouhého videa vytáhnout a sdílet jen tu část, na kterou chci jako divák nebo tvůrce upozornit, otestovat emoce, které v lidech video vyvolává, a výsledek vlastní tvorby monetizovat,“ vysvětluje svou motivaci pro založení Cinnamonu CEO Róbert Tarabčák.
Umělá inteligence rozpozná, jak se divák cítí, aniž zasáhne do jeho digitálního soukromí Cinnamon dává tvůrcům k dispozici nejen nástroje pro tvorbu, sdílení a monetizování obsahu, ale i pro jeho testování před tím, než jej představí publiku na sociálních sítích. Jedním z nich je možnost vyhodnotit kvalitu obsahu za pomoci analýzy emocí při sledování. Cinnamon k tomu využívá pokročilou umělou inteligenci, která data zpracovává a anonymizuje přímo v zařízení uživatele.
„Naše AI technologie dokáže s 97% přesností analyzovat sedm lidských emocí, které při sledování videa prožíváme. Tvůrci pak poskytne přehled, jak testovací skupina v průběhu reagovala na jednotlivé podněty. Pomůže mu tak třeba odstranit pasáž, která u diváků tolik nerezonovala. Analýza emocí je přitom neinvazivní a bezpečná, v tom jsme naprosto transparentní. Testování se zúčastní jen diváci, kteří o to vyloženě projeví zájem,“ vysvětluje Tarabčák.
Umělá inteligence Cinnamonu rozpozná emoce tak, že na obličeji diváka určí 68 referenčních bodů a ty následně porovnává s více než 35 tisíci obličejových struktur v databázi YouFirst. Podle jejich skladby dokáže vyhodnotit emoci, identifikace uživatele jako takového přitom není možná. Doposud podobnou technologii používali přední youtubeři, profesionální marketéři i tvůrci reklam či filmů po celém světě. Nyní se stává neodmyslitelnou součástí Cinnamonu. Ten tak tvůrcům slouží jako nástroj k vytváření nejlepšího možného obsahu před tím, než jej nasdílí na sociální sítě nebo jinou obsahovou platformu.
AI technologii, jejíž vývoj trval více než pět let, koupil startup od slovenské firmy YouFirst. S implementací pomáhali Cinnamonu vývojáři z renomované české firmy STRV i zakladatelka YouFirst Lujza Bubánová, kterou v loňském roce označil Forbes za jednu z TOP 10 slovenských startupistek.
Monetizace v reálném čase a bez reklam
Cinnamon staví na silné podpoře tvůrců obsahu po technologické i finanční stránce. Zatímco na nejrozšířenějších platformách získávají tvůrci odměnu z reklamy, která je umístěna před videa nebo se zobrazí v jejich průběhu, Cinnamon volí jinou strategii. „Na Cinnamonu reklamu nenajdete. Neztotožňujeme se totiž s myšlenkou, aby divák ztrácel týdny života každý rok sledováním reklam, když se chce bavit nebo něco naučit. Reklama současně narušuje pracně vytvořenou flow videa, nehledě na to, že průměrný tvůrce si skrze ni mnoho nevydělá,“ objasňuje zakladatel platformy.
Cinnamon místo toho sází na odměňování tvůrců na základě délky konzumace videa, a to za každou zhlédnutou sekundu prostřednictvím mikroplateb v reálném čase.
Využívá k tomu technologii pro platby prostřednictvím internetu zvanou Interledger. Ta umožňuje propojit jakékoliv finanční systémy (národní měny, kryptoměny, elektronické peněženky atp.), které by při běžném bankovním přenosu nemusely být kompatibilní, nebo by takový přenos znamenal zapojení řady třetích stran, a tedy pomalejší a nákladnější proces. Interledger dokáže rozložit platbu na miniaturní hodnoty v řádu tisícin centu, jejichž přenos je tak velmi levný, bezpečný a prakticky okamžitý.
Za technologií mikroplateb uskutečňovaných v reálném čase stojí jeden z nejbohatších lidí světa Chris Larsen ve spolupráci se zakladatelem a CEO služby Coil Stefanem Thomasem. Ti zároveň do vývoje Cinnamonu dosud investovali dva a půl milionu dolarů.
