IT recruitment na LinkedInu ztrácí důvěryhodnost, může za to nekvalitní obsah, ztráta autenticity a obtěžování nesouvisejícími nabídkami práce. Tak minimálně třetina pracovníků v IT vnímá činnost technologických firem a HR pracovníků, které sledují na profesní sociální síti LinkedIn. 35,5 % lidí považuje obsah sdílený technologickými firmami za nepřínosný, 41,2 % pochybuje o autenticitě příspěvků pracovníků z personálních oddělení. Obsah sdílený firmami na LinkedInu přitom hraje roli při rozhodování o výběru práce jen pro každého desátého IT pracovníka. Každý pátý považuje LinkedIn za nedůvěryhodnou síť. Vliv na to má i zával irelevantních nabídek práce z IT odvětví, kterými recruiteři 37,1 % lidí bombardují více než dvakrát týdně. Více než polovina z nich (56,2 %) je přitom pro jejich příjemce irelevantní. Vyplývá to z průzkumu tuzemského startupu Nymble.eu mezi 400 českými IT profesionály a programátory.
- 56,2 % IT pracovníků dostává na LinkedInu irelevantní a nezajímavé nabídky práce
- 74,2 % má pocit, že jim přes profesní sociální síť posílají recruiteři generické a zkopírované zprávy
- 71,9 % lidí dostává pracovní nabídky alespoň jednou týdně, 9,6 % prakticky denně
- 35,5 % IT pracovníků považuje obsah sdílený technologickými firmami na LinkedInu za nepřínosný a nekvalitní
- Pro 86,7 % IT pracovníků nemá obsah sdílený HR manažery a zaměstnanci firem vliv na zvažování pracovní nabídky
- 56,7 % IT pracovníků sleduje na LinkedInu kolegy z oboru, 18,9 % pracovníky HR
- Z těch, co sledují IT profesionály, považuje 69,6 % jejich obsah za relevantní a přínosný
- Z těch, co sledují HR pracovníky, považuje 41,2 % jejich obsah za irelevantní a nepřínosný
Profesní sociální síť LinkedIn vznikla s cílem propojovat odborníky a pomoci firmám lépe nacházet kvalitní kandidáty pro recruitment. S ohledem na nedostatek IT pracovníků ve stále rostoucím technologickém světě by se mohlo zdát, že se LinkedIn stane pro nejednu firmu ideálním místem pro nalezení chybějícího dílku do týmové skládanky. Pro většinu programátorů a developerů je ale nábor přes LinkedIn spíše přítěží. Více než polovina (56,2 %) dotázaných dostává na LinkedInu irelevantní a nezajímavé nabídky práce. Navíc mají tři čtvrtiny lidí (74,2 %) pocit, že jim přes profesní sociální síť posílají recruiteři generické a zkopírované nabídky práce.
Podle průzkumu chodí více než polovina (54,5 %) lidí pracujících v IT na LinkedIn alespoň jednou týdně, 15,6 % přitom na denní bázi. „Je důležité si velmi dobře rozmyslet, jak budou technologické firmy s potenciálními uchazeči komunikovat. I přesto, že většina lidí z IT navštěvuje LinkedIn pravidelně, rozhodně zde neplýtvá časem na sledování obsahu sdíleného jinými účty. Tomu je potřeba přizpůsobit i náborovou strategii, pokud LinkedIn zahrnuje. Je důležité obsahem rychle zaujmout, přínos čtenáři a pravdivost jsou ale podle mě na prvním místě,“ říká Václav Myšák, spoluzakladatel agentury Nymble.eu zaměřené na globální hiring a relokaci IT talentů. Důsledkem by totiž mohlo být prohlubování nedůvěry IT pracovníků nejen v technologické firmy a recruitery, ale i v sociální síť jako takovou.
Už nyní pětina (19,4 %) dotázaných považuje LinkedIn za nedůvěryhodnou síť. Firmy i headhunteři by tak měli svůj přístup k recruitmentu přehodnotit. Výsledky průzkumu ukazují, že devět z deseti (88,9 %) IT pracovníků věnuje při návštěvě této sociální sítě maximálně 10 minut čtení příspěvků ostatních. Firmy, HR pracovníci i recruiteři tak mají jen velmi omezený prostor, jak potenciálního kandidáta svým publikovaným obsahem zaujmout. Přestože každý druhý (51,1 %) dotázaný sleduje na LinkedInu technologické firmy, více než třetina (35,5 %) hodnotí kvalitu a přínos jimi sdíleného obsahu za negativní a zbytečný.
Kandidát si vybírá IT firmu, ne opačně
Kromě technologických firem sledují na LinkedInu IT pracovníci nejčastěji jiné kolegy z oboru (56,7 %), téměř pětina (18,9 %) také HR pracovníky. Zatímco obsah publikovaný vývojáři a programátory považuje sedm z deseti (69,6 %) za relevantní a autentický, u toho od pracovníků z lidských zdrojů jsou více než dvě pětiny (41,2 %) dotázaných opačného názoru. Nejenže firemnímu obsahu příliš nevěří, příspěvky ani komentáře sdílené zaměstnanci a HR manažery pro valnou většinu (86,7 %) nejsou relevantní při zvažování práce v dané firmě.
Tyto výsledky podpořil také celoroční průzkum společnosti Future Sales, který zkoumal aktivitu 270 českých, převážně technologických, marketingových a HR společností na LinkedInu. Podle něj až 56,4 % z nich neumí správně definovat a vyhledat svou cílovou skupinu. Zaměřují se na irelevantní skupiny, které jsou pro byznys nevýznamné. Mezi jejich příspěvky pořád vedou náborové (59,5 %), sdílený obsah zahrnuje 29,5 % a vlastní tvorba tvoří 11 %. Nejčastější jsou příspěvky z oblastí recruitmentu a HR, managementu, marketingu a IT.
„Sehnat v dnešní době kvalitního programátora nebo vývojáře není jednoduché. Vysoká poptávka nemá ani zdaleka dostačující nabídku, a tak je mnohem snadnější o kvalitního pracovníka přijít než jej získat. Firmy by si to měly uvědomit a podle toho také nastavit celou svoji hiring strategii. A rozhodně být ke kandidátům upřímní, třeba v tom, co je v práci reálně čeká a jak to ve firmě chodí,“ vysvětluje Myšák. Právě náplň práce je jedním z rozhodujících faktorů při volbě pracovní pozice pro tři čtvrtiny (75,5 %) IT pracovníků, 53,3 % dá také na firemní kulturu a každý druhý (49,4 %) i na dobrou pověst firmy. Čtyři z deseti (42,2 %) se navíc pro svou poslední práci rozhodli na základě toho, že zde již pracoval jejich známý. Pouze necelá třetina (28,9 %) ji zvolila na základě firemních benefitů. Pro uchazeče o zaměstnání je tak důležitější, aby si sedli se stylem firmy a týmu, než bonusy, které jim nabízí.
Firmy neumí měřit efektivitu náboru
K hledání IT pracovníků využívají firmy LinkedIn opravdu ve velkém. S 98,9 % dotazovaných se na profesní sociální síti snažil někdo propojit za účelem recruitmentu. 71,9 % lidí navíc dostává pracovní nabídky alespoň jednou týdně, každý desátý (9,6 %) pak prakticky na denní bázi. Problém je však v tom, jak zde recruiteři k hledání kandidátů přistupují. „Spousta firem třeba neměří efektivitu náborového procesu nebo s výsledky nedokáže vhodně pracovat. Potřebují rychle obsadit pozice nebo dodržet náborové plány, a hledání vhodného kandidáta se tak může změnit v hru čísel a zaplnění místa i za cenu nízké kompetence uchazeče,“ přibližuje situaci Miroslav Vaško, spoluzakladatel agentury Nymble.eu. Nejenže takové „střílení od boku“ firmy stojí zbytečné peníze, protože se musí probírat nevhodnými uchazeči, ale navíc to negativně ovlivňuje jejich reputaci, která je pro řadu uchazečů stěžejní.
Výzkum uskutečnila společnost Nymble.eu v březnu 2020 na vzorku 400 českých IT odborníků, a programátorů.
Obrázek: ArthurHidden / Freepik
