Společnost Meta zveřejnila hospodářské výsledky za třetí čtvrtletí. Ukazují, že reklamní byznys zůstává silný, zatímco výdaje na umělou inteligenci dál prudce rostou.
Pokud jde o uživatele, souhrnný počet denně aktivních lidí napříč aplikacemi Facebook, Instagram, Messenger, WhatsApp a Threads vzrostl ve třetím čtvrtletí o 40 milionů na 3,64 miliardy. Meta tak stále nachází růst na několika klíčových trzích. Největším samostatným trhem je nyní Indie, kde nové příležitosti otevírá zlepšující se dostupnost internetu. Firma posiluje i v asijsko-pacifické oblasti, kde podle serveru Merca 2.0 vzrostl letos počet zobrazení reklam o 24 %.
Reklamy zdražují, tržby rostou
Celkový počet zobrazení reklam napříč aplikacemi Mety vzrostl ve třetím čtvrtletí o 10 %, což je mírné zpomalení oproti předchozím čtvrtletím. To je poněkud překvapivé vzhledem k tomu, že Meta přidala nové reklamní plochy a Threads podle firmy předstihly síť X v počtu měsíčně aktivních uživatelů. Je možné, že reklamy na Threads už dosáhly bodu nasycení. Zpomalení Meta vyvážila zdražením reklam o 14 %, což pro marketéry není příliš dobrá zpráva. Firma ovšem argumentuje tím, že její reklamy mají díky přesnějšímu cílení pomocí AI vyšší hodnotu. Výsledkem jsou tržby za třetí čtvrtletí ve výši 64,6 miliardy dolarů, tedy meziročně o 26 % více.
Reklamní byznys tak spolehlivě drží výsledky i přes masivní nárůst nákladů souvisejících s AI. Celkové výdaje vzrostly meziročně o 68 %, a to především kvůli kapitálovým investicím. Meta už dříve trhy upozornila, že náklady porostou spolu s investicemi do AI infrastruktury, do které se zavázala vložit stovky miliard dolarů.
AI zatím peníze nevydělává
Z těchto sázek na budoucnost Meta zatím mnoho nezískává. Divize Reality Labs, pod kterou spadají AI brýle a VR headsety, utržila ve třetím čtvrtletí jen o něco více než v předchozím. Odpor veřejnosti vůči zneužívání chytrých brýlí navíc podle všeho zpomalil jejich prodej. Firma proto bude stále více spoléhat na své AI agenty Muse, díky nimž chce v budoucnu získávat podíl z nákupů uskutečněných přes aplikaci.
Muse se ale potýká s vlastními problémy. Jeden uživatel minulý měsíc uvedl, že AI bez jeho vědomí sdělila jeho adresu kvůli vyzvednutí zboží z Facebook Marketplace. Server Ars Technica zase informoval, že bezpečnostní firma Claroc dokázala jednoduchými postupy získat velké množství dat o dotazech uživatelů. Podle Morgan Stanley navíc výrazně klesá využívání Muse dva týdny po stažení, i když je to o něco lepší výsledek než u konkurenčních chatbotů jako ChatGPT, Claude či Grok. Pokud ale tržby z reklam porostou dál, Meta si udrží alespoň určitou rezervu. Zajímavým detailem zprávy je také počet zaměstnanců: k 30. září jich firma měla 66 775, tedy o 15 % méně než před rokem, což pravděpodobně odráží nahrazování lidí nástroji AI.
Zdroj: marketingdive.com
