S rostoucím počtem nástrojů umělé inteligence na trhu a generativními AI aplikacemi, které jsou stále lepší v produkci konzistentních vizuálů a tematických materiálů, je na místě připomenout, že tvůrci ani značky nemohou legálně vlastnit práva k postavám nebo dílům vytvořeným umělou inteligencí.
Nejvyšší soud USA toto v pondělí znovu potvrdil, když odmítl projednat případ, v němž informatik z Missouri usiloval o získání autorskoprávní ochrany pro vizuální umělecké dílo vytvořené jeho systémem umělé inteligence.
Jak informovala agentura Reuters, Stephen Thaler podal odvolání k Nejvyššímu soudu poté, co nižší soudy potvrdily rozhodnutí amerického Úřadu pro autorská práva, podle něhož vizuální umění vytvořené jeho AI systémem nemá nárok na autorskoprávní ochranu.
Hlavním problémem je, že obsah generovaný umělou inteligencí nemá lidského tvůrce. Současné zákony se vztahují na lidského původce takového obsahu a na ochranu lidských subjektů v případech týkajících se autorských práv.
Thaler usiluje o autorskoprávní ochranu svého díla vytvořeného umělou inteligencí od roku 2018, ale nedokázal dosáhnout změny zákona ani prosadit nový výklad stávajících autorskoprávních předpisů s poukazem na technologický vývoj.
Co to znamená pro marketing a tvorbu obsahu
Americký Úřad pro autorská práva spolu s dalšími regulátory autorských práv po celém světě opakovaně zamítl žádosti o autorskoprávní ochranu AI umění, a to kvůli požadavku, aby existoval lidský tvůrce jakýchkoli děl, která mohou být tímto způsobem právně chráněna.
Podle Úřadu pro autorská práva jsou výstupy generativní AI částečně chráněny autorským právem, například když je AI použita jako nástroj a „kde člověk byl schopen určit expresivní prvky, které obsahují.“ Samotné prompty však v současné fázi pravděpodobně tyto požadavky nesplňují.
To je důležitá poznámka, protože zatímco stále více AI společností propaguje své produkty jako užitečné nástroje pro budování značky a marketing, firmy, které vytvoří jakékoli stylové prvky nebo postavy generované umělou inteligencí, ve skutečnosti tyto výtvory nevlastní – což znamená, že je může volně používat kdokoli jiný.
Totéž platí pro AI generované postavy ve videoklipech. Pokud by tvůrce vygeneroval postavu používanou v rámci pravidelných příspěvků, jakýkoli jiný uživatel by mohl legálně tento vizuál převzít a znovu použít.
Dá se předpokládat, že se to v určitém okamžiku změní, až se AI zobrazení stanou natolik běžnými a významným tématem, že se legislativa bude muset vyvinout, aby takové využití pokryla.
Prozatím je to ale dobré připomenutí, že marketéři na sociálních sítích nemohou skutečně vlastnit obsah generovaný umělou inteligencí stejným způsobem, jakým značky mohou vlastnit díla vytvořená lidmi.
Zdroj: socialmediatoday.com
