Pandemická opatření negativně ovlivnila prodej smartphonů v zemích V4

  • od
Trh chytrých mobilních telefonů v zemích Visegrádské skupiny v 4Q 2020

Odbyt chytrých mobilních telefonů v zemích Visegrádské skupiny ve čtvrtém kvartálu 2020 meziročně poklesl o 11 procent na 3,9 milionu kusů. Podle analytiků společnosti IDC má propad přímou souvislost s podzimní vlnou opatření proti pandemii, který svými tradičně silnými prodeji nevyvážilo ani předvánoční období.

Celkem 13,6 milionu chytrých mobilních telefonů vloni našlo uplatnění na trzích zemí Visegrádské skupiny, tj. České republiky, Slovenska, Maďarska a Polska. V meziročním srovnání došlo k poklesu dodávek o 10,5 procenta. Průměrná prodejní cena bez daně z přidané hodnoty se mírně snížila. Činila 291 dolarů na přístroj. Celkový obrat z prodeje smartphonů v zemích Visegrádské skupiny (dále V4) vloni dosáhl hodnoty 3,97 miliardy dolarů.

„Trh chytrých mobilních telefonů v zemích V4 se vloni vyvíjel podobně jako v západní Evropě. Oba regiony prošly poklesem odbytu, čímž se odlišily od zbytku východní Evropy, kterou krize nezasáhla tak silně,” říká Zdeněk Kroužel, program manager ve společnosti IDC, a dodává: „Velký pokles prodejů zaznamenalo zejména Maďarsko.”

Světový trh smartphonů jako celek ale žádným výrazným výkyvem neprošel. Mnoho uživatelů bylo díky pandemickým opatřením nuceno trávit se svými přístroji mnohem více času. „Mnoho z těch, kteří potřebovali nový chytrý mobilní telefon, bylo nuceno zohlednit situaci a šetřit. Nakonec si pořídili levnější model, než po jakém by sáhli v případě standardní situace,” poznamenává Zdeněk Kroužel. „V zemích V4 se limitující faktory projevily ještě výrazněji, což vedlo k výraznějšímu poklesu odbytu.”

Největší dodavatelé

Lídrem trhu se ve čtvrtém kvartálu 2020 stala ve třech zemích skupiny V4 společnost Samsung. První příčku mezi dodavateli neobsadila pouze v Polsku. Jihokorejský výrobce podle analytiků nedokázal využít oslabené pozice jednoho z hlavní konkurentů, kterým je společnost Huawei. Meziročně ztratil bezmála 7 procentních bodů ze svého tržního podílu v regionu. K nejprodávanějším modelům značky Samsung patřily přístroje Galaxy A71, M21 a A20e.

Stříbrnou příčku v regionu v posledním loňském čtvrtletí obsadila čínská společnost Xiaomi. V České republice a v Polsku se za celý rok 2020 stala lídrem lokálních trhů. Značce se dařilo především ve střední třídě smartphonů. Z její modelové řady Mi 10 vzešly nejvíce prodávaná zařízení s podporou sítí páté generace v regionu V4.

Společnost Apple zaujala evropské spotřebitele novou řadou smartphonů iPhone 12. Ta se v zemích skupiny V4 podílela na prodejích chytrých mobilních telefonů americké značky zhruba jednou třetinou. Společnost Apple se také stala regionálním lídrem v segmentu přístrojů s podporou sítí 5G. Její podíl v něm činil bezmála 50 procent.

Největší pokles odbytu zaznamenala v zemích skupiny V4 společnost Huawei. Ve čtvrtém kvartálu 2020 ji naplno postihly sankce uvalené americkou administrativou. Uživatelé ztratili o její přístroje, v nichž nově chybí podpora Google Mobile Services, zájem. Meziročně prodeje značky v regionu poklesly o více než polovinu a odsunuly ji na čtvrtou příčku. V Polsku se čínská značka vůbec neprobojovala mezi pětici největších dodavatelů.

Úspěšný návrat do střední Evropy se vydařil společnosti Lenovo, která jej realizovala prostřednictvím své značky Motorola. Na Slovensku oslovila ve čtvrtém kvartálu minulého roku 14,8 procenta zákazníků, což v relativním vyjádření znamenalo její nejlepší výkon v Evropě. A podobný podíl získala i v Polsku.

Perspektivy 5G

Nízká poptávka po smartphonech s podporou konektivity 5G do značné míry odráží zpoždění nasazení sítí páté generace v regionu. V České republice a na Slovensku se kmitočtové příděly uskutečnily až ke konci roku, v Polsku byly odloženy do srpna 2021. Maďarsko tak zůstává jedinou zemi, která disponuje pokrytím 5G pod vyhrazenými frekvencemi.

„Rok 2020 nebyl ve Visegrádské čtyřce rokem 5G,“ říká Zdeněk Kroužel. „Jen zhruba desetina smartphonů dodaných ve čtvrtém kvartálu byla vybavena čipsety s podporou sítí 5G. Zájem uživatelů nezvýšila ani tržní premiéra modelové řady Apple iPhone 12, která sítě páté generace kompletně podporuje. Česká republika odebrala v rámci regionu V4 nejvíce přístrojů 5G, Polsko nejméně.“

Analytici společnosti IDC předpovídají, že přístroje s podporou sítí 5G budou v roce 2021 tvořit jednu pětinu smartphonů prodaných v zemích V4. Česká republika si v tomto rozvíjejícím se subsegmentu udrží v rámci regionu prvenství. Odbyt chytrých mobilních telefonů letos v regionu nepatrně vzroste. Světový trh mobilních telefonů průběžně monitorují analytici společnosti IDC v rámci služby Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker.

TZ